聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年8月26日）
人民日报8月26日刊文指出，1—7月社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，其中服务零售额增长5.0%、持续快于商品零售额增速，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增速均超10%，7月电影票房同比增长超20%；消费内涵从"有没有"向"好不好"、从"能用就行"向"绿色智能"拓展，惠民生成为促消费的前提与基础。暑期消费呈现以旧换新撬动万亿市场、新能源车渗透率突破65%、"奔县"热潮兴起三大信号
聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年8月26日）
【今日综述】
人民日报8月26日刊文指出，1—7月社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，其中服务零售额增长5.0%、持续快于商品零售额增速，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增速均超10%，7月电影票房同比增长超20%；消费内涵从"有没有"向"好不好"、从"能用就行"向"绿色智能"拓展，惠民生成为促消费的前提与基础。暑期消费呈现以旧换新撬动万亿市场、新能源车渗透率突破65%、"奔县"热潮兴起三大信号，技能充电成新刚需、票根经济跨界联动、县域深度游重构旅游版图，"理性升级+体验溢价"双线并行。
用户洞察详情
服务消费扩容，需求从物质满足向精神愉悦延伸——1—7月服务零售额增长5.0%，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增速均超10%，7月电影票房同比增长超20%；越来越多家庭为休闲、健康、文化、教育买单，消费重心从物质满足向精神愉悦延伸。
商品提质升级，绿色智能成民生支出新偏好——7月限额以上通讯器材、文化办公用品零售额分别增长20.4%、7.4%，新能源乘用车零售渗透率达65.1%再创历史新高；在消费品以旧换新政策推动下，更多绿色智能产品走进千家万户，高品质商品以更实惠价格化为可感可及的生活福祉。
暑期消费三重信号：以旧换新、百亿票房与"奔县"热潮——今年以来财政部下达消费品以旧换新资金1875亿元，带动相关商品销售额约1.32万亿元、惠及1.78亿人次；暑期档票房站上百亿台阶；从一二线城市家长带孩子"奔县"到新能源车渗透率历史性突破65%，构成中国消费市场新图景。《扩大消费"十五五"规划》锚定2030年社零60万亿元目标。
"投资自己"成暑期消费新刚需——山东广域科技无人机实训基地暑期报名量同比上涨172%，在校大学生及应届高考生占比超七成；吉林围绕新能源汽车、直播电商发放培训补贴，广东佛山顺德开展新就业群体AI技能公益培训。技能充电、考证学习从"选修"变"刚需"，消费内涵从即时享乐转向个人能力增值。
"票根经济"+县域深度游重构消费空间——湖南株洲推出"湘超株洲·五超所值"赛事消费品牌，42家A级旅游景区、35家酒店、51家文娱场所和35家餐饮门店推出球迷专属优惠；县域深度游悄然走红，消费者从大城市网红打卡转向县域乡村的沉浸式慢体验，文旅消费坐标不断重构。
— 聚聚社区简报团队 · 2026年8月26日 —