聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年8月25日）
商务部数据显示1—7月社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，服务零售额增长5.0%、持续高于商品零售额增速，旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额增长均超10%；新能源车渗透率历史性突破65%，具身智能机器人销售额增长95.1%；县乡消费品零售额占社零总额比重达39.1%，"奔县"热潮与暑期档票房站上百亿台阶，构成中国消费市场新图景。《扩大消费"十五五"规划》锚定2030年社零60万亿元目标，
聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年8月25日）
【今日综述】
商务部数据显示1—7月社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，服务零售额增长5.0%、持续高于商品零售额增速，旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额增长均超10%；新能源车渗透率历史性突破65%，具身智能机器人销售额增长95.1%；县乡消费品零售额占社零总额比重达39.1%，"奔县"热潮与暑期档票房站上百亿台阶，构成中国消费市场新图景。《扩大消费"十五五"规划》锚定2030年社零60万亿元目标，业内指出稳就业、增收入对消费恢复比单纯商品补贴更重要。
用户洞察详情
服务消费亮点纷呈，体验化升级成主基调——商务部数据显示，1—7月服务零售额增长5.0%，持续高于商品零售额增速；餐饮收入增长2.6%，旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额增长超过10%；7月电影总票房超50亿元、增长超20%。消费重心正加速从"买商品"转向"买服务、买体验"。
商品消费提质升级，绿色智能双线走强——7月限额以上通讯器材、文化办公用品、化妆品零售额分别增长20.4%、7.4%、6.8%；新能源乘用车零售渗透率达65.1%，首次突破65%。商务部商务大数据显示，7月重点平台具身智能机器人销售额增长95.1%，外骨骼助力器增长39.5%，运动相机增长24.7%，扫地机器人增长19.4%。
暑期消费三重信号：以旧换新、百亿票房与"奔县"热潮——今年以来财政部下达消费品以旧换新资金1875亿元，带动相关商品销售额约1.32万亿元，惠及1.78亿人次；暑期档票房站上百亿台阶；从一二线城市家长带孩子"奔县"，到新能源车渗透率历史性突破65%，构成中国消费市场新图景。
县域动能增强，城乡结构持续优化——1—7月乡村消费品零售额3.8万亿元、增长2.4%，增速比城镇快1.3个百分点；包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社零总额比重达39.1%，比上年同期提高0.3个百分点，县域消费市场动能不断加强。
稳就业增收入比商品补贴更重要——业内专家指出，当前制约汽车、住房相关消费等大额支出的，更多还是就业、收入和未来预期；相比单纯扩大商品补贴，稳就业、增收入和完善社会保障对下半年乃至更长时间消费恢复可能更加重要。预计下半年服务消费继续好于商品消费，但总体改善幅度可能比较温和。
— 聚聚社区简报团队 · 2026年8月25日 —