聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年8月24日）
新华社8月24日发文盘点暑期消费"热"力足：电子产品"焕新"火热，京东MALL 7月以来智能手机、蓝牙耳机销量同比增长超100%；清凉商品走俏，天猫制冰冰箱成交额同比增超80%；文旅体验持续"上新"，"China Cool"圈粉全球游客，博物馆研学热度同比增长超七成。商务部数据显示1—7月服务零售额增长5.0%、持续高于商品零售额增速；新能源乘用车零售渗透率达65.1%创历史新高；县乡消费品零售额
聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年8月24日）
【今日综述】
新华社8月24日发文盘点暑期消费"热"力足：电子产品"焕新"火热，京东MALL 7月以来智能手机、蓝牙耳机销量同比增长超100%；清凉商品走俏，天猫制冰冰箱成交额同比增超80%；文旅体验持续"上新"，"China Cool"圈粉全球游客，博物馆研学热度同比增长超七成。商务部数据显示1—7月服务零售额增长5.0%、持续高于商品零售额增速；新能源乘用车零售渗透率达65.1%创历史新高；县乡消费品零售额占社零总额比重达39.1%，"奔县游"、沉浸式体验、技能充电成为暑期消费三大关键词，居民消费从"买商品"加速转向"买服务、买体验"。
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电子产品"焕新"与清凉消费双线走强——京东MALL相关负责人表示，"考后经济"叠加开学季，7月以来多个门店智能手机、蓝牙耳机销量同比增长超100%；天猫近两月家用制冰机、制冰净饮机销量大幅增长，制冰冰箱成交额同比增超80%，快手"清凉暑季"冰垫、冰贴订单量增长近30%。
文旅体验持续"上新"，"China Cool"圈粉全球——去哪儿旅行数据显示，7月以来避暑游成为全国游客主要旅行选择，博物馆研学热度同比增长超七成，漂流、溯溪等亲水项目搜索量环比增加数十倍；得益于240小时过境免签、离境退税等政策叠加，西安、香格里拉、锡林浩特等城市入境机票量实现翻倍增长，"China Cool"话题走红海外社交平台。
服务消费领跑，体验化升级成主基调——商务部数据显示，1—7月服务零售额增长5.0%，持续高于商品零售额增速；旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额增长均超过10%。商务部副部长鄢东表示，聚焦暑期亲子、休闲、家政等需求，引导生活服务平台企业打造"8·8服务消费节"，以活动带人气、以人气聚商气，线上线下联动发展。
县域与新能源消费动能增强——1—7月乡村消费品零售额3.8万亿元、增长2.4%，增速比城镇快1.3个百分点；包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社零总额比重达39.1%，比上年同期提高0.3个百分点。乘联分会数据显示，7月新能源乘用车零售渗透率达65.1%，首次突破65%，较去年同期提升11.6个百分点。
"奔县游"与沉浸式体验成暑期主流——2026年暑期酒店和民宿预订订单遍布全国千余个县城，连住3天以上的游客同比增长两成；消费者不再满足于走马观花式观光，更注重文化浸润与情绪价值，AR生物多样性科普、VR壁画重现等数字化产品广受青睐，消费重心从"看风景"转向"找自己"。
— 聚聚社区简报团队 · 2026年8月24日 —