聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年8月19日）
国家统计局8月17日国新办发布会披露，1-7月社会消费商品和服务零售总额同比增2.6%，服务零售额增长5.0%、快于商品零售额3.9个百分点，居民消费重点从"买商品"加速转向"享服务、重体验"；暑期夜间集市、亲子研学、避暑旅居等沉浸式体验需求集中释放，绿色智能消费成为新风尚。商务部等九部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，"奔县游"、乡村游成下沉市场消费新热点，县域文旅经
聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年8月19日）
【今日综述】
国家统计局8月17日国新办发布会披露，1-7月社会消费商品和服务零售总额同比增2.6%，服务零售额增长5.0%、快于商品零售额3.9个百分点，居民消费重点从"买商品"加速转向"享服务、重体验"；暑期夜间集市、亲子研学、避暑旅居等沉浸式体验需求集中释放，绿色智能消费成为新风尚。商务部等九部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，"奔县游"、乡村游成下沉市场消费新热点，县域文旅经济提质升级。
用户洞察详情
服务消费成扩内需主引擎，体验化升级加速——国家统计局数据显示，1-7月服务零售额增长5.0%，快于商品零售额3.9个百分点；7月正值暑期，多地推出特色文旅活动和惠民措施，夜间集市、亲子研学、避暑旅居等沉浸式体验式消费需求不断释放。商品消费端，化妆品、通讯器材等升级类商品零售实现快速增长，绿色智能消费成为新风尚。
"奔县游"引领下沉市场消费新热点——商务部等九部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，文旅部已从产品业态供给、消费场景、活动载体三方面推动县域文旅经济提质升级，指导113个县开展文化产业赋能乡村振兴试点。"奔县游"、乡村游已成为下沉市场消费新热点，文旅部将因地制宜发展"票根经济"。
暑期"后半程"深度体验成主流——美团数据显示昆明、佳木斯、大兴安岭等避暑城市住宿预订量高于去年同期；同程旅行显示带"慢游""慢享""深度体验"标签产品搜索量月环比翻倍，游客平均出游天数同比延长；草原旅居、海边赶海、景德镇烧陶等沉浸式项目受热捧，海南暑期在线旅游预订人次同比增10.8%、消费额增13.4%。
邮轮与国产邮轮开启区域化度假新形态——2026年暑期以来天津邮轮口岸累计验放出入境人员9万余人次，同比增幅近20%，入境外籍旅客同比增近15%；首艘国产大型邮轮"爱达·魔都号"开启深圳首航，"爱达·花城号"将于11月22日从广州南沙首航。邮轮旅游从"一次性体验"走向"区域化航线+内容化融合"的可持续度假形态。
— 聚聚社区简报团队 · 2026年8月19日 —