聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年8月18日）
2026年暑期消费进入"后半程"仍热度攀升，服务消费站上账单"C位"：前7个月社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，服务零售额增长5.0%、明显快于商品零售额1.1%的增速；7月社零同比增0.6%延续弱复苏，但旅游咨询租赁、文体休闲服务类零售额增速均超10%；暑期文旅从"到此一游"升级为"深度体验"，西南与东北避暑目的地预订量突出，海南暑期在线旅游预订人次同比增10.8%；7月全国城镇调查失
聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年8月18日）
【今日综述】
2026年暑期消费进入"后半程"仍热度攀升，服务消费站上账单"C位"：前7个月社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，服务零售额增长5.0%、明显快于商品零售额1.1%的增速；7月社零同比增0.6%延续弱复苏，但旅游咨询租赁、文体休闲服务类零售额增速均超10%；暑期文旅从"到此一游"升级为"深度体验"，西南与东北避暑目的地预订量突出，海南暑期在线旅游预订人次同比增10.8%；7月全国城镇调查失业率5.2%、CPI同比涨0.5%，就业物价总体稳定，"理性升级+体验溢价"双线并行。
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服务消费景气度持续优于商品消费——国家统计局数据显示，1-7月服务零售额同比增长5.0%、商品零售额同比增1.1%，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增速均超10%；7月餐饮收入同比增1.4%。华泰证券指出，文旅、餐饮等体验型消费需求修复节奏好于商品消费。
暑期文旅从"打卡"转向"深度体验"——财经网8月18日报道，今年暑期气候凉爽的目的地预订量十分突出，昆明、佳木斯、大兴安岭等西南与东北城市住宿提前预订量均高于去年同期；携程数据显示海南暑期在线旅游预订人次同比增10.8%、消费额同比增13.4%。同程旅行数据显示，8月份以来海南溯溪、漂流、瀑布等清凉旅游相关目的地搜索热度环比大涨，"慢游""慢享""深度体验"标签产品搜索量月环比翻倍，用户平均出游天数延长。
7月社零弱复苏，商品消费承压——华泰证券研报指出，7月社零总额3.9万亿元、同比增0.6%，增速较6月回落0.4个百分点；天气扰动与618大促虹吸效应是主因。分品类看，通讯器材类同比增20.4%，家用电器降幅继续收窄，而汽车、家具、金银珠宝类降幅扩大；线下百货店零售额同比降2.4%、专业店降1.8%，便利店与超市表现较优。
就业物价总体稳定，消费基本面温和——国家统计局数据显示，1-7月全国城镇调查失业率平均值5.2%，与上年同期持平；7月CPI同比涨0.5%、核心CPI涨0.9%，保持温和上涨。经济日报指出，国内供强需弱矛盾突出，加力扩大内需、优化供给成为下阶段政策主线。
— 聚聚社区简报团队 · 2026年8月18日 —