聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年7月25日）
2026上半年消费大省"成绩单"出炉：江苏、广东、山东社零均破两万亿元，浙江逼近两万亿且增速领跑；浙江化妆品类增20.5%、体育娱乐用品增18.3%、可穿戴智能设备增2.2倍，悦己消费与智能消费成新增长点；商务部等9部门加快零售业创新发展，支持新型优质零售企业上市、推动百货商场数字化转型；暑期消费从"商品购买"向"体验消费"结构性转移——"20度清凉圈"预订暴涨、长途旅居订单涨超40%、城郊微度假
聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年7月25日）
【今日综述】
2026上半年消费大省"成绩单"出炉：江苏、广东、山东社零均破两万亿元，浙江逼近两万亿且增速领跑；浙江化妆品类增20.5%、体育娱乐用品增18.3%、可穿戴智能设备增2.2倍，悦己消费与智能消费成新增长点；商务部等9部门加快零售业创新发展，支持新型优质零售企业上市、推动百货商场数字化转型；暑期消费从"商品购买"向"体验消费"结构性转移——"20度清凉圈"预订暴涨、长途旅居订单涨超40%、城郊微度假涨170%；AI相关新职业5年上线超20个，智能体开发员、具身智能机器人应用技术员等新工种加速扩容，就业"稳字当先"与消费"理性升级"双线延续。
用户洞察详情
上半年消费大省成绩单：苏粤鲁社零均破两万亿，浙江悦己+智能消费领涨——江苏、广东、山东社零规模均突破两万亿元，浙江19539亿元紧逼门槛且增速领跑全国1.7个百分点；江苏限上通信器材增18.9%（6月单月增70.6%、智能手机增90.9%）；浙江化妆品类增20.5%、体育娱乐用品增18.3%、可穿戴智能设备增2.2倍、智能手机增51.5%；广东新能源汽车零售增9.3%、1-5月娱乐业/文化艺术业营收分别增6.4%/10.2%。消费从"功能满足"切"悦己+智能"双轮。
商务部等9部门加快零售业创新发展，支持优质零售企业上市——9部门联合印发《关于加快零售业创新发展的意见》，支持符合条件的新型优质零售企业上市，支持百货商场、购物中心、社区商业、农贸市场等消费基础设施发行REITs，推动零售业数字化改造；政策直指"扩大内需、提振消费、保障民生、稳定就业"，零售渠道"去溢价、重体验、数字化"重构加速。
暑期消费从"商品"转向"体验"，清凉旅居+城郊微度假爆发——中国旅游研究院测算夏日经济整体规模预计突破3.6万亿；"20度清凉圈"成流量密码，伊春、六盘水、巴里坤、商洛等清凉目的地预订量暴涨；途家连住15天以上避暑订单同比增22%，云南、贵州长线旅居订单涨超四成；城郊微度假、社区夜游订单同比涨170%；深圳冰雪运动参与人数同比增超100%，反季节消费悄然走红。消费者从"购买商品"转向"购买体验"，沉浸式、参与式产品持续走俏。
AI相关新职业5年上线超20个，智能体开发成就业新风口——央视报道：过去五年人社部发布的新职业中超20个与AI紧密相关，超四成直接对接未来产业；今年计划增加具身智能机器人应用技术员等12个新职业，新增智能体开发员等新工种；AI智能体人才需求爆发式增长244%，"前沿部署工程师"新岗位需求爆发，有色金属等传统行业技术员依托行业大模型成功转型AI工程师。就业"稳字当先"与"新质产业扩容"并行。
理性消费深化：反囤货+平价好物+轻量治愈——2026盛夏消费观彻底迭代：居民日用品囤货周期较三年前缩短60%，家庭单次采购量减半；电商平台618数据显凉感床品销量同比暴涨168%，祛湿养生茶、夏日香薰、国风治愈小饰品增速突破150%，高端美妆、轻奢服饰、大件网红摆件销量小幅下滑；"理性悦己、轻量治愈、低成本幸福"成普通人新范式。
绿色消费成夏日经济新引擎，"碳系青年"崛起——商务部2026—2028年绿色消费试点7月20日启动，叠加全国暑期文旅消费季3万场活动、4.5亿元消费补贴；1-5月限额以上高能效家电零售额增超30%，新能源汽车零售渗透率连续两月超60%，智能眼镜等可穿戴设备零售额同比增超1倍；中国商业联合会数据2024年绿色消费市场规模突破5万亿元同比增10%，绿色低碳从理念倡导走入日常交易。
— 聚聚社区简报团队 · 2026年7月25日 —