聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年7月23日）
暑期消费呈"清凉+数码+体验+夜经济"四轮驱动，人民日报指出新一代消费者从单纯犒劳娱乐转向"休闲放松与自我提升双向平衡"；腾讯网数据显示"清凉消费"全链条扩容，饮水制冰机销售额同比增超5倍、水上运动装备增超3倍、低温茶味奶等创新清凉饮品增超10倍，智能家电AI功能渗透率超70%；3.6万亿夏日经济点燃内需，避暑游、研学游、夜经济齐发力，"跟着课本去旅行"研学线路搜索环比暴涨280%，亲子客群占出游
聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年7月23日）
【今日综述】
暑期消费呈"清凉+数码+体验+夜经济"四轮驱动，人民日报指出新一代消费者从单纯犒劳娱乐转向"休闲放松与自我提升双向平衡"；腾讯网数据显示"清凉消费"全链条扩容，饮水制冰机销售额同比增超5倍、水上运动装备增超3倍、低温茶味奶等创新清凉饮品增超10倍，智能家电AI功能渗透率超70%；3.6万亿夏日经济点燃内需，避暑游、研学游、夜经济齐发力，"跟着课本去旅行"研学线路搜索环比暴涨280%，亲子客群占出游总人数60%；年轻人"反向消费"持续——跨省长途、高端度假、网红打卡增速放缓，同城休闲、居家慢生活、低成本探店同比暴涨超60%。
用户洞察详情
新一代消费者理性务实：从犒劳娱乐转向"休闲+自我提升"双向平衡——人民日报观察：年轻毕业生主动将暑期视作自我提升窗口期，学车考证、形体塑形、兴趣技能培训等实用项目备受青睐；亲子客群占暑期出游超60%，家长愿为"深度体验""文化附加值"买单，"跟着课本去旅行"成新玩法。消费逻辑从单纯犒劳转向追求休闲放松与自我提升的平衡。
"清凉消费"全链条扩容，智能家电AI渗透率超70%——入伏后高温叠加消费券与以旧换新，饮水制冰机销售额同比增超5倍，儿童凉席等防暑用品增速超两倍，潜水箱包/滑水板等水上运动装备增超3倍，低温茶味奶/咖啡味奶等创新清凉饮品增超10倍；苏宁数据显示门店新上市家电3C产品中AI功能渗透率已超70%，"会思考、自适应"的智能家电从尝鲜走向刚需，3000元以上高端净化器、2000元以上无叶风扇热销。
3.6万亿夏日经济点燃内需，体验式消费+夜经济双轮驱动——中国旅游研究院测算今年夏日核心消费规模突破3.6万亿元同比涨28.7%；避暑旅居、研学游、夜市市集、夜间演艺、游船夜游成四大引擎；消费者从"购买商品"转向"购买体验"，沉浸式、参与式产品持续走俏，夜经济突破"小吃夜市"传统印象向夜演夜游夜健夜间文创多元拓展，年轻人成夜间消费主力。
暑期"反向消费"爆火：年轻人拒绝跟风旅游，低成本过暑假成新潮流——跨省长途旅游、高端度假、网红打卡消费增速明显放缓，同城休闲、居家慢生活、平价娱乐、低成本探店、小众游玩等反向消费模式同比暴涨超60%；年轻人不再为溢价买单、不为流量内卷，主动拥抱低成本、高松弛、高治愈的暑期生活，"消费去魅+轻量悦己+向内治愈"成三大生活关键词。
服务消费成扩大内需重要支柱，政策效能持续显现——各地围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴；前5月规模以上文化艺术业、体育业企业营业收入分别增11.8%和11.9%，入境研学游成旅游市场新增量，服务消费结构持续优化。
— 聚聚社区简报团队 · 2026年7月23日 —