聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年7月12日）
上半年线下消费热度同比增5.7%，体验式消费成增长引擎，“买体验买服务”趋势凸显；1元国补撬动10.3元消费，以旧换新惠及1.36亿人次带火智能家电；欧洲极端热浪催生中国空调出口激增，美的格力移动空调在欧洲多地售罄；八部门推动“人工智能+消费”，AI手机PC人形机器人纳入补贴最高1500元；下沉市场用户达6.53亿中高消费意愿76.4%，AIGC活跃占比47.3%完成普及跨越；东南亚高温带动中国“
聚聚社区·用户需求洞察日报（2026年7月12日）
【今日综述】
上半年线下消费热度同比增5.7%，体验式消费成增长引擎，“买体验买服务”趋势凸显；1元国补撬动10.3元消费，以旧换新惠及1.36亿人次带火智能家电；欧洲极端热浪催生中国空调出口激增，美的格力移动空调在欧洲多地售罄；八部门推动“人工智能+消费”，AI手机PC人形机器人纳入补贴最高1500元；下沉市场用户达6.53亿中高消费意愿76.4%，AIGC活跃占比47.3%完成普及跨越；东南亚高温带动中国“清凉制造”出海，印尼马来空调份额升至约27%。
用户洞察详情
上半年线下消费热度回升5.7%，体验式消费成关键引擎——国家信息中心数据显示1—6月商圈人流增5.7%、支付额增2.7%，假日效应带动文旅餐饮，消费从买产品转向买体验与服务。
1元国补撬动10.3元消费，以旧换新惠及1.36亿人次——第三批625亿特别国债下达，补贴撬动比由1∶7.8升至1∶10.3，带动销售额超万亿，夏季家电与数码换新迎高峰。
欧洲热浪催生中国空调出口激增，移动分体空调多地售罄——欧洲家庭空调保有率仅约20%，美的PortaSplit德国法国热销，格力移动空调法国安装排至8月底，中国制造成降温刚需首选。
八部门推“人工智能+消费”，AI终端纳入以旧换新补贴——AI手机笔记本最高补500元，智能家居最高补1500元，政策加速AI终端渗透，撬动智能家电与可穿戴设备热销。
下沉市场用户达6.53亿，中高消费意愿76.4%且AIGC普及加速——QuestMobile显示下沉市场全网占比51.1%，AIGC活跃占比达47.3%同比提升28.3个百分点，完成从尝鲜到普及跨越。
东南亚高温带动中国“清凉制造”出海，空调份额升至27%——印尼、马来西亚遇持续高温，中国便携风扇、变频节能空调热销，近五年中国在东南亚主要家电市场份额增至约两成，空调达27%。
毕马威指AI重构零售“人货场”，成消费迭代核心引擎——AI渗透研发生产渠道营销全链条，驱动消费从功能满足走向体验与意义驱动，“体育+文旅”等新业态成社交认同新载体。
— 聚聚社区简报团队 · 2026年7月12日 —