聚聚社区用户需求洞察简报（2026年7月1日）

今日消费市场呈现"理性升级"趋势：高端百货闭店潮持续，年轻人转向低决策成本平台；"他经济"崛起，男性悦己消费显著增长；就业观念转变，"稳"字当先成主流；现金为王理念深入人心，消费从冲动转向务实。白酒消费回归"喝里子"，酒水行业加速洗牌。

2026年上半年全国超20家高端百货闭店。北京西单老佛爷百货、上品折扣、蓝岛大厦等接连关闭。消费者不是不消费，而是不愿为不值得的商品买单，从消费升级/降级进入"理性升级"新阶段。山姆、胖东来、奥乐齐等提供"低决策成本"的平台越来越受欢迎。

来源：36氪

高端商圈客流减少，网红店频繁倒闭；社区平价超市、折扣生鲜店、刚需平价餐饮生意火爆。上海一季度社零增长5.5%，但网红娱乐、轻奢饰品同比下滑超两位数；社区生鲜、粮油刚需增速持续走高。全民消费回归理性刚需。

来源：行业调研数据

5月男性彩妆、香水、护肤等理容品类合计销售额达31.73亿元，同比上涨2.46%。618期间男士素颜霜成交额增长269%。男性消费从实用刚需向悦己品质迭代，穿搭、户外装备需求全面上扬。

来源：新华网

不再扎堆高薪私企，体制化、稳岗工作成首选。高薪高压互联网企业招人变难，基层稳岗、体制岗位挤破头争抢。"稳中求进"成为就业主流心态。

来源：行业调研

截至5月末居民存款约174万亿元，人均存款突破12.3万元。消费观念从冲动消费转向务实存钱，"三换原则"（换渠道、换时间、换品牌）成为理财新策略。

来源：央行数据

白酒从"炒面子"转向"喝里子"，精酿啤酒规模直奔1600亿，百元国产红酒取代进口溢价酒水。消费者不再为面子买单，只为口感与性价比。

来源：酒业协会数据

1元补贴撬动10.3元消费，以旧换新政策拉动效应显著。

来源：财政部/商务部

夏季防晒消费持续升温，防晒产品从护肤品延伸到日常穿搭。

来源：电商平台数据

2026届毕业生规模再创新高，求职培训、简历优化等服务需求大增。

来源：招聘平台数据

政策推动新能源汽车加速渗透三四线城市和农村市场。

来源：工信部

迪桑特年流水突破百亿，萨洛蒙门店从13家增至286家，国产品牌凭借性价比抢占市场。

来源：行业数据