聚聚社区用户需求洞察简报（2026年6月30日）

今日消费市场呈现"理性务实"主旋律：家庭结构小型化推动小份装消费崛起，服务消费增速显著领先商品消费；美妆护肤市场在1160亿规模下呈现分化态势，大众价格带与高端需求并存。居民储蓄意愿增强，消费决策更趋谨慎，质价比成为核心诉求。暑期旅游市场以亲子家庭为主导，入境游"下沉乡村"成为新趋势；世界杯效应引爆运动消费，消费者更注重产品科技属性。政策层面625亿"国补"持续释放消费动能，以旧换新拉动效应显著。

大包装失宠小份装崛起：家庭户均2.52人推动消费形态变化，大容量粮油下滑27.3%，小份装涨32.1%。消费者从"囤货思维"转向"按需精细化消费"。

来源：行业调研数据

消费市场结构性分化：服务消费增速5.4%远超商品消费1.2%。消费者不再盲目追求大牌，70%消费者更看重质价比。

来源：国家统计局/行业报告

美妆护肤市场1160亿后的分化：2026年Q1美妆护肤市场总销售额1160.5亿元，同比增长10.0%。美妆向大众价格带扎根（0-300元占75.2%），护肤向低价刚需与高端升级两端延伸。舒缓祛痘同比增长30.6%领跑全品类，身体护理同比增长20.8%。品牌格局从"头部通吃"转向"多点开花"。

来源：界面新闻

居民更倾向于储蓄而非消费：截至2026年5月末，中国居民人民币存款总额约174万亿元，人均存款突破12.3万元。消费者购物更看重"性价比"，大额支出集体踩刹车。

来源：央行数据

暑期旅游市场结构升级：亲子家庭出游占比超六成，Z世代毕业生倾向"错峰出行"与"慢节奏深度游"。入境游"下沉乡村"成为新宠，沉浸式体验取代走马观花。

来源：在线旅游平台数据

世界杯引爆运动消费新趋势：72%消费者主动研究产品科技参数，户外风让冲锋衣和越野跑鞋变成日常穿搭。全国奥特莱斯年客流近9亿人次，折扣化成不可逆趋势。消费者要的是"品质低价"而非"绝对低价"。

来源：南方都市报

酒水行业大洗牌：白酒从"炒面子"转向"喝里子"，精酿啤酒规模直奔1600亿，百元国产红酒取代进口溢价酒水。消费者不再为面子买单，只为口感与性价比。

来源：酒业协会数据

625亿第三批"国补"资金下达：1元补贴撬动10.3元消费，以旧换新政策拉动效应显著。

来源：财政部/商务部

全民防晒成刚需：夏季防晒消费持续升温，防晒产品从护肤品延伸到日常穿搭。

来源：电商平台数据

毕业季求职热度攀升：2026届毕业生规模再创新高，求职培训、简历优化等服务需求大增。

来源：招聘平台数据

新能源汽车下乡补贴落地：政策推动新能源汽车加速渗透三四线城市和农村市场。

来源：工信部

国产轻户外服饰销量持续走高：迪桑特年流水突破百亿，萨洛蒙门店从13家增至286家，国产品牌凭借性价比抢占市场。

来源：行业数据