聚聚社区用户需求洞察日报（2026年6月23日）

【今日总结】

端午假期文旅部数据落定——全国出游1.24亿人次（+4.4%）、总花费444.56亿元（+4%），民俗/龙舟赛旅融合、反向奔县避暑小城热涨超40%，非遗手作与深度体验成消费新增量；暑期提前启动机票预订环比+65%，亲子/研学与"追演一族"双核驱动，伊犁/贵阳/大理入TOP10；自驾游反超自由行成第一出行方式，单身新贵与年轻亲子双核爆发；高考查分开启AI/新能源/生物医药成热门报考工科；贝恩《2026中国购物者报告》显示快消量增价跌（-2.6%），消费者跨渠道比价选平替、重品质参数，"质价比"与"该省省该花花"二元决策成常态，自有品牌销售额同比暴增57%；618大促平台简化规则低价内卷减少，消费回归品质导向；入夏清凉户外运动（溯溪鞋+77%、防晒服饰+74%、桨板）随高温走俏，即时零售O2O成快消新增长极，AR试穿降退货率约18%。

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