聚聚社区用户需求洞察简报(2026年6月18日)

端午消费呈现三大核心趋势：健康化趋势显著，低GI、养生粽成为主流选择；多元化趋势凸显，地域粽爆发、跨界联名层出不穷；情绪化消费升温，体验优先与赛事文旅成为出行新动力。值得关注的是，消费决策中质价比已取代单纯性价比，成为衡量产品价值的新标尺，消费者更愿意为品质与情绪价值双重买单。

为什么值得关注：健康饮食已成为消费主流意识，天猫平台数据显示低GI、易消化等养生类产品成为市场新增长点，反映出消费者从"吃得起"向"吃得好"的转变。

核心价值：五芳斋低GI粽子、丹谊青麦仁粽子热销，验证了健康属性正成为选购首要标准，为食品品牌的产品创新指明方向。

来源：天猫平台数据

为什么值得关注：天猫数据显示黔粽、川粽、滇粽分别以1240%、315%、200%的同比增长领跑八大粽派，说明地方特色美食正借助社交平台实现破圈传播。

核心价值：贵州布依族灰粽等非遗产品借助社交平台种草快速走向全国，为地方特产提供了品牌化、全国化的可行路径。

来源：天猫平台数据

为什么值得关注：拼多多数据显示黑松露、鲍鱼、藜麦养生粽热销，泡泡玛特、星巴克等跨界品牌推出IP联名粽礼盒，精准触达年轻消费群体。

核心价值：养生类粽子整体销量同比增长177%，表明消费者愿意为情绪价值买单，IP联名成为品牌破圈的重要手段。

来源：拼多多平台数据

为什么值得关注：美团数据显示30岁以下年轻群体占比超六成，民俗体验游、赛事出游（苏超、东北超、龙舟赛）、清凉经济三大玩法并行。

核心价值：宜昌、佛山等城市热度突出，说明文旅消费正向场景化、体验化方向演进，体育赛事成为带动旅游的新引擎。

来源：美团平台数据

为什么值得关注：北大光华论坛数据显示消费决策因子中产品品质居首，情绪价值连续多年位列第二，质价比正取代单纯性价比成为重要考量。

核心价值：消费者决策逻辑已从"便宜好用"升级为"品质+情绪"双轮驱动，为品牌产品研发和定价策略提供重要参考。

来源：北大光华论坛

为什么值得关注：零点有数报告显示2026年先锋品牌将"被陪伴""被治愈""被理解"等抽象情绪需求拆解为标准化功能模块。

核心价值：通过技术系统实现情绪需求的工业化、规模化交付，标志着品牌从产品竞争迈向情感体验竞争的新阶段。

来源：零点有数报告

为什么值得关注：36氪报告显示彩妆替换芯认知度62%但实际购买率仅24%，"言行差距"达28%。

核心价值：替换芯市场仍有巨大增长空间，品牌需解决认知到行动的转化障碍，环保与便捷性将成为突破关键。

来源：36氪报告

为什么值得关注：美团数据显示端午入住前3天内预订间夜占比预计达八成以上，短途游主导，济州岛航线从每周2班增至55班。

核心价值：碎片化、即兴化的出行消费模式正在形成，对目的地营销、酒店预订系统提出更高响应速度要求。

来源：美团平台数据