聚聚社区用户需求洞察简报（2026年6月16日）

618消费呈现"热闹减少但预算增加"的反差态势，00后美妆消费从"多买才赚"转向"买对才值"。端午小长假临近，龙舟赛带动文旅消费爆发，佛山南海核心区域预订量同比暴增604%。消费者"精明悦己"特征明显：日常开支精打细算，高品质体验愿意溢价，情绪消费成核心溢价杠杆。

近57%预算增加，55%已购买或计划购买，但消费逻辑从"多买才赚"变成"买对才值"，40%选择"买少一点但每件都真正适合自己"

来源：《36氪》　https://36kr.com/p/3850134455768071

AI智能助手推荐信任度达21%，超越明星代言（19%），消费者通过AI工具比价、查成分、看评测

来源：《OC&C消费趋势报告》　https://www.xhby.net/content/s6a2badc9e4b0b98c2df29e4c.html

47%严格管控日常开支，但高净值人群80%对中长期财务乐观，愿意为高端酒店(+59%)、定制旅行(+44%)、高端SPA(+10%)买单

来源：《OC&C消费趋势报告》　https://www.xhby.net/content/s6a2badc9e4b0b98c2df29e4c.html

超90%年轻消费者认可情绪价值，55%愿意为此溢价——谷子经济、盲盒、演唱会、宠物经济成四大情绪赛道

来源：《OC&C消费趋势报告》　https://www.xhby.net/content/s6a2badc9e4b0b98c2df29e4c.html

龙舟赛搜索量环比暴涨183%，佛山南海酒店预订量同比暴增604%，"为一场赛事奔赴一座城"成新出行潮流

来源：《云里有鹤》　http://m.toutiao.com/group/7651793312474513961/

健康化、低糖化成食品主流，低糖藜麦粽销量同比暴涨177%，艾草足浴包、草本香薰、端午养生茶套装热销

来源：《云里有鹤》　http://m.toutiao.com/group/7651793312474513961/

Lo汉服、国风古风、JK/DK制服赛道迎来销量爆发，多款热门洛丽塔单品单日售出超20万件

来源：《图数室》　https://m.weibo.cn/detail/5310149663133915

消费者不再买产品而是买体验——迪卡侬骑行主题店、RIO强爽聚会场景、航空+马拉松/音乐节主题航班，场景绑定驱动复购

来源：《上证报》　http://m.toutiao.com/group/7651469302897361434/