聚聚社区用户需求洞察简报（2026年6月11日）

618大促彻底变天：大促仪式感消亡，娱乐内容提及率从4%飙升至27%；"怕死"消费主义崛起，年轻人从面子转向身体，鱼油等保健品冲进净增长TOP3；儿童消费成新亮点，早教产品翻3倍、营养品翻4倍、盲盒爆卖520%；1270万毕业生冲刺500万岗位，灵活就业突破3.2亿；情趣用品市场逆势爆发达1942亿元，单身经济持续扩大。

36氪调研显示，"大促本身驱动"提及率从21%断崖式跌至7%，用户不再设置闹钟做比价表。娱乐内容提及率从4%飙升至27%，"省心省力"从3.7%升至5.1%。居住升级需求激增（1.3%→6.5%），"旧房改造""阳台花园""洗碗机安装"成为新消费热点。品牌叙事需从"全网最低价"转向"帮我做决定"。

来源：36氪《别怪618没热度，觉醒的消费者不陪你演了》

36氪评论指出，年轻人消费从"脸面"转向"体面"，鱼油、维生素等营养保健品冲进95后/00后消费净增长TOP3。"深度体检套餐"取代走过场年度体检成最硬礼物。用户把运动、睡眠、学习视为长期ROI管理，主动购买保洁、洗碗机解放时间再投资。核心逻辑：把自己当作需要长期经营的公司，追求"活得久、活得好"。

来源：36氪《2026年中评论：这届年轻人，如何将"怕死"变成一种消费主义？》

618期间，快手早教产品GMV同比增长3倍，儿童营养健康品增长4倍，儿童文创产品增长9倍。京东平台上，儿童种植盲盒爆卖520%，儿童造型装扮产品增长385%。消费趋势从"日常囤货"转向"发展导向、亲子互动、文化体验"，折射家庭消费重心的深层变化。

来源：环球时报《Child-focused consumption is an emerging opportunity in China's market》

教育部6月启动"百日冲刺"，500万岗位集中投放，但文史经管类岗位增速不足8%，与理工类岗位严重错配。劳动合同陷阱多（空白合同、阴阳合同、模糊调岗条款），试用期不等于"白用期"，毕业生法律意识觉醒，主动学签合同和维权。灵活就业人群已达3.2亿（占总就业44%），社保不规范问题突出。

来源：小甜甜《1270万毕业生注意！500万岗位集中投放》

避孕套市场五年缩水25%（208亿→156亿），而情趣用品市场达1942亿元，是避孕套市场的12倍以上。灵活就业3.2亿、单身人口3亿等数据背后，是单身经济从"关系中满足"向"自我满足"的根本迁移。单身成年人不再被迫进入传统消费模式，单身友好型产品和服务存在巨大机会。

来源：微博@贺荣A8《2026高考落幕：毕业即待业、3亿人独身、性需求从双人迁向单机》

2026年被业内称为"首个AI原生大促元年"。淘宝AI购物助理、京东全场景AI渗透、抖音"买前问豆包"同步登场，核心逻辑是"搜索→对话、筛选→推荐"，把消费者从信息过载中解放。各平台争夺复购率，美妆服饰复购率超40%，长期品质品牌受益于AI推荐机制。

来源：蓝鲸新闻《2026年618彻底变了！AI购物成主角》

天猫新品牌盛典数据显示，第一次参加618的新品牌成交破千万数量同比增长67%，入驻3年内329个品牌拿下细分赛道冠军。淘宝天猫、拼多多、抖音同时将新品牌扶持写入年度战略，天猫单店季度激励最高300万。AI陪伴机器人、男士彩妆、扫床机器人等新赛道爆发，替代退潮的海外品牌成为平台"产业带合伙人"。

来源：搜狐《这届618，新品牌为何集体逆袭？》