聚聚社区用户需求洞察简报（2026年6月9日）

情绪价值已成为2026年消费决策的核心关键词。今日消费呈现两大显著特征：一是"情价比"崛起，消费者愿意为情绪体验、田园陪伴、心灵解压主动付费，万亿级情绪消费产业正在形成；二是消费理念更加务实，拒绝品牌溢价和过度包装，实用与悦己并存成为主流。从共享菜园年费3500元仍供不应求，到捏捏乐玩具在年轻人中掀起解压热潮，再到中式主题乐园观剧人次突破5800万，情绪消费已从概念走向规模化落地。

核心观点：情绪消费从边缘走向主流，国办《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确将情绪式、体验式服务纳入培育重点

价值/痛点：消费者不再只看性价比，而是关注"情价比"——花钱能否带来情绪满足

适用场景/人群：体验式服务、情感消费领域；适合追求生活品质的都市人群

为什么值得关注：情绪消费已形成万亿级市场规模，政策层面首次明确培育方向，是消费结构升级的重要信号

信息来源：人民日报《"情价比"撬动消费新格局》（2026年6月9日）

核心观点：2026年消费告别极端，消费者一边在刚需开销上精打细算，一边愿意为情绪体验、家庭陪伴、身心健康主动花钱

价值/痛点：理性消费与悦己消费不再对立，消费者追求"该省省、该花花"的精细化生活

适用场景/人群：家庭消费、个人成长、身心健康领域；适合追求生活平衡的成年人

为什么值得关注：消费分层趋势明显，理解这一矛盾心理有助于精准定位产品定位和营销策略

信息来源：人民日报《精明悦己成主流》（2026年6月）

核心观点：青岛崂山共享菜园每分田年费3500元，70块菜地全部租出，从种菜到收菜亩均收入从六七千元提升至约3.5万元

价值/痛点：城市人群对田园生活的向往从"到此一游"升级为"深度参与"，愿意为"亲手种植+收获"的体验付费

适用场景/人群：近郊农旅、城市周边游；适合有孩家庭、追求慢生活的都市白领

为什么值得关注：田园体验从观光向参与升级，收入提升5倍说明市场需求旺盛且付费意愿强，是情绪消费变现的典型案例

信息来源：大众日报《共享菜园里的新生活》（2026年6月）

核心观点：大众消费回归务实，消费者拒绝品牌溢价和过度包装，国货平价好物受到青睐

价值/痛点：消费者更加注重产品本质价值而非品牌光环，对性价比和实用性要求更高

适用场景/人群：日常消费、零售电商；适合注重实用价值的广泛消费群体

为什么值得关注：理性消费成为主流，意味着产品核心竞争力回归品质本身，国货品牌迎来发展窗口期

信息来源：人民日报《消费理念革新》（2026年6月）

核心观点：捏捏乐、拼豆等解压玩具在年轻群体中走红，杭州某新能源企业员工已收集20多个捏捏乐，形容"心里褶皱被抚平"

价值/痛点：职场压力催生巨大解压需求，消费者愿意为"情绪释放"这一看不见摸不着的体验付费

适用场景/人群：职场人群、学生群体；适合高压环境下的情绪管理场景

为什么值得关注：解压经济已从玩具延伸到手办、ASMR等多个品类，核心是"为情绪价值买单"，市场规模持续扩大

信息来源：中国青年报《解压经济来袭》（2026年6月）

核心观点：只有河南戏剧幻城累计观剧5800万人次，85%为18-35岁年轻人；万岁山武侠城3年营收增长15倍

价值/痛点：中式主题乐园以文化共鸣和沉浸式戏剧体验打动年轻人，为情绪价值买单的意愿强烈

适用场景/人群：文旅消费、文化体验；适合18-35岁追求文化认同和沉浸式体验的年轻人

为什么值得关注：中式主题乐园的成功证明，文化自信+情绪共鸣是吸引年轻人的关键，营收高速增长验证了商业模式

信息来源：文旅部《沉浸式体验成首选》（2026年6月）

核心观点：中国旅游研究院数据显示，游客从单纯观光转向为情绪价值买单，沉浸式体验成为首选

价值/痛点：旅游消费从"看风景"升级为"找感觉"，消费者愿意为深度参与和情感共鸣付出更高溢价

适用场景/人群：旅游出行、休闲娱乐；适合追求深度体验的旅行者

为什么值得关注：旅游行业进入"情绪价值"竞争时代，单纯的资源禀赋已不足以吸引游客，需要持续创新体验内容

信息来源：中国旅游研究院《2026年旅游趋势报告》（2026年6月）