聚聚社区用户需求洞察简报（2026年6月4日）

今日用户洞察聚焦消费趋势与体验经济两大主线。消费层面，“心价比”取代性价比成为年轻人消费决策核心，市集经济与次抛消费反映消费者在理性与感性间寻求平衡；618去套路化趋势表明务实提质已成主流消费心态。体验经济方面，“心价比”景区NPC和科技体验游正在重塑文旅消费逻辑，从“看景”到“入戏”的转变体现消费者对沉浸式体验的强烈需求。外卖新规施行则从制度层面保障网络餐饮安全，提升消费者信任。

核心：北京青年消费逻辑跃迁，“心价比”成核心法则——日常生活中精打细算，在热爱领域毫不吝啬。72.6%受访青年线下逛街增多，95后占比81.1%；创意市集位列青年常去线下消费场景前三（44.3%）。

价值/痛点：消费者建立更复杂的“心理账户”，不再单纯追求性价比，而是为情感体验和社群归属感付费。隆福潮集义利面包档口日销5万元，福州宾馆鱼丸档口日销3万元超门店。

适用场景/人群：品牌营销、线下商业运营、文旅消费

为什么值得关注：“理感共生”消费心理正在重塑线下场景价值，品牌需重新理解年轻人“什么愿意花钱、什么不愿意”

来源：环球网《买东西变成“逛场景”“赶集”火了》

核心：一次性出行用品渐成标配，旅行一次性内裤超20万人付款、复购率47%；高铁一次性座椅套年销10万件；预计2030年一次性卫生用品市场规模达1713亿元。年轻人不再只看“耐不耐用”，更看重省时间、减麻烦、降不确定性。

价值/痛点：时间机会成本上涨后，消费者对效率的重新定价——“买次抛用品更是买一种可预期的生活体验”。但需警惕商家放大卫生焦虑导致过度消费。

适用场景/人群：快消品品牌、出行服务平台、日用消费品企业

为什么值得关注：“为省事付费”的消费逻辑正在从出行场景向更多日常场景渗透，是一次消费观念的结构性变迁

来源：工人日报《次抛消费流行，为省事付费、为卫生买单？》

核心：2026年618各平台推行“官方立减、一键直降”模式，取消跨店满减等复杂玩法。消费者告别盲目攀比、追逐大牌溢价、跟风囤货，刚需、高性价比、适配日常场景的产品成主流。

价值/痛点：消费者拒绝无效消费和过度消费，“务实提质”成为消费主流心态。美妆领域轻简护肤取代厚重彩妆，平价好物适配日常场景。

适用场景/人群：电商平台、品牌方、营销策划

为什么值得关注：消费去套路化是消费者主权觉醒的体现，品牌需从“制造焦虑”转向“真实价值”

来源：综合报道

核心：景区NPC遍地开花——万岁山武侠城NPC超2000名，全年入园游客2452万人次、综合营收12.7亿元；清明上河园NPC扩张至300余名。游客从“看景”转向“入戏”，停留时间每延长30分钟二次消费概率提升25%。

价值/痛点：体验经济市场规模2025年达18.4万亿元，预计2026年突破22万亿元。NPC通过重构游客时间分配、消费心理和信息传播，完成对消费逻辑的深层改写。

适用场景/人群：文旅景区运营、主题商业、沉浸式体验设计

为什么值得关注：沉浸式体验从附加价值升级为核心卖点，“入戏感”正在改写文旅消费决策逻辑

来源：经济参考报《解锁新玩法 体验经济加速渗透文旅业》

核心：武汉光谷推出超级工厂、AI、低空文旅三条科技旅游线路，小米智能家电工厂5月接待116场3485人创投产以来新高；空轨列车凭270度全景窗与透明地板成文旅亮点。3月至今科技体验游接待40余万人次，预计综合收入超1000万元。

价值/痛点：硬核科技场景化身可触摸、可互动的文旅体验，“工业+文旅”融合创造新消费场景。游客从被动参观转向主动参与——遥控机器人、VR操作、空轨研学。

适用场景/人群：制造业品牌、城市文旅规划、研学旅行

为什么值得关注：科技体验游打通了“看科技”到“玩科技”的体验闭环，是体验经济在科技场景的延伸

来源：新华网《“玩”美新消费|逛超级工厂、乘空中列车，在科技之城感受创新脉动》

核心：6月1日起，新版《网络餐饮服务经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式施行，要求外卖平台每六个月完成一次商家信息核验更新，杜绝虚假门店“带病入网”。

价值/痛点：消费者最关心的食品安全问题获制度保障，倒逼外卖行业规范化发展。

适用场景/人群：外卖平台、餐饮商家、消费者

为什么值得关注：从源头筑牢餐桌安全防线，消费者对平台信任度有望提升

来源：综合报道