聚聚社区热点简报（2026年4月7日）

2026年4月7日，消费市场、出行旅游、情绪经济三大领域呈现显著趋势。清明假期消费数据亮眼，汽车以旧换新补贴申请达152.6万份撬动新车销售额2468亿元，国内酒店预订量同比增约40%；全国铁路迎返程高峰，预计发送旅客2080万人次，跨区域人员流动量预计达8.4亿人次。消费趋势显示情绪经济主导2024年情绪经济市场规模超2.3万亿元，预计2029年达4.6万亿元。"全人消费"时代到来，消费者从"物"的消费回归"人"的消费，追求掌控感、价值认同、快乐体验与利他性快乐。品牌需从产品提供者转向多元伙伴身份，理解并支持消费者的"系统夺权"。

用户需求洞察必看

情绪经济主导，为"心"动力付费成主流

核心观点：消费决策的天平已从"功能价值"完全倒向"情绪价值"，"焦虑""孤独""悦己"成为驱动消费的关键词。2024年中国情绪经济市场规模超2.3万亿元，预计2029年达4.6万亿元。

核心痛点：品牌若仍停留在产品功能宣传，将难以触达年轻消费者；用户研究需从"他们买什么"转向"他们为什么愿意为情绪买单"。65.7%的消费者因"焦虑、压力大"引发情绪消费行为，88%消费者认同消费能缓解情绪压力。

适用人群：用户洞察从业者、产品与运营、品牌策略人员、消费者心理研究者。

原内容引用："潮玩盲盒、宠物经济、谷子（周边产品）经济，其本质均为情感寄托。均价不足30元的'捏捏'解压玩具，全年销售额达1.3亿元，增长超130%。"

信息来源：2026年消费趋势:——情绪价值打败性价比10个核心洞察

"全人消费"时代到来：从"物"的消费到"人"的回归

核心观点：消费正在回归"服务于人的全面发展"的本质。消费者不再热衷于通过消费

来扮演一个"更好的别人"，而是渴望借此实现一个"更自洽的自己"。

核心痛点：过去依靠"物质占有"和"符号展示"定义自我的粗放增长范式失效；消费者面

临信任危机、内卷加剧、价值感稀释的不确定性，渴望重新夺回生活主导权。

适用人群：用户洞察从业者、品牌策略人员、产品经理、市场营销人员。

原内容引用："八大消费新趋势构成一个完整的'系统夺权'闭环：消费者从获取基础的

掌控感，再到获得自身价值的认同感，再上升到获取自身快乐体验和利他性快乐。"

信息来源：2026消费市场趋势洞察报告

清明假期消费数据亮眼：以旧换新成引擎

核心观点：商务部披露2026年清明假期全国消费市场核心数据，春假连休政策拉动

下，消费需求得到集中释放，以旧换新与智能品类成为两大增长引擎。

核心痛点：消费者对价格敏感度达新高度，并非单纯追求低价，而是热衷于寻觅划算

交易及政策红利；智能眼镜销售额同比暴涨3.2倍，智能手表手环销售额增12.3%。

适用人群：零售与餐饮从业者、产品经理、市场营销人员、政策研究者。

原内容引用："截至4月5日，2026年汽车以旧换新补贴申请量达152.6万份，直接撬

动新车销售额2468亿元；家电以旧换新、数码及智能新品累计销量6284.5万台，带

动销售额2159.7亿元。"

信息来源：商务部发布2026年清明假期全国消费市场数据

用户体验必看

清明出游数据：亲子游成核心驱动力

核心观点：飞猪发布《2026清明假期出游快报》，国内酒店预订量同比劲增约

40%，亲子游成为本次假期出游的核心驱动力，"85后""90后"亲子家庭成绝对主力。

核心痛点：多地中小学春假与清明假期连休，形成6天长假，催生亲子出游热潮；上

海门票预订量涨超50%，江苏全省旅游预订量同比增长近40%。

适用人群：旅游从业者、用户体验设计师、产品经理、内容运营。

原内容引用："88VIP用户展现出更强的消费热情，其假期酒店间夜量涨幅近

80%。'85后''90后'亲子家庭成绝对主力，也直接带动旅游服务客单价较去年有所提

升。"

信息来源：飞猪发布《2026清明假期出游快报》

全国铁路迎清明返程高峰，多元出行需求集中释放

核心观点：2026年清明假期全社会跨区域人员流动量预计达8.4亿人次，铁路、公路、

民航首日客运量均超历史同期峰值，返程高峰铁路预计发送旅客2080万人次。

核心痛点：清明假期与部分学校春假叠加，探亲、祭祖、踏青、旅游、研学等多元出

行需求集中释放；各地铁路部门精准调配运力，推出多项便民举措。

适用人群：交通运输从业者、公共服务设计师、政策研究者、用户体验设计师。

原内容引用："各地铁路部门精准调配运力，同步推出多项便民举措：太原局加开24

列赴北京、西安方向动车组；上海局加开223列列车，新增牛排、披萨等西式餐品及

时令鲜果；广州局设立一站式服务台，实现退改签等业务'一窗通办'。"

信息来源：2026年4月6日全国铁路迎返程高峰：预计发送旅客2080万人次

2026年清明档总票房突破3亿元，亲情片与引进片成主力

核心观点：截至2026年4月6日19时29分，清明档总票房突破3亿元，《超级马力

欧银河大电影》《我，许可》《挽救计划》位列前三，亲情题材与引进片表现尤为突

出。

核心痛点：亲情片《我，许可》豆瓣评分8.3，凭借细腻的母女关系刻画引发热议；引

进片《超级马力欧银河大电影》以6100万票房拿下档期冠军。

适用人群：影视行业从业者、内容创作者、用户体验设计师、品牌营销人员。

原内容引用："《我，许可》豆瓣评分8.3，由杨荔钠执导、游晓颖编剧，文淇、秦海

璐主演，凭借细腻的母女关系刻画、源自生活的鲜活细节引发热议。《我的妈耶》以

两代亲情为主线，喜剧元素丰富且复古怀旧氛围浓郁。"

信息来源：2026年清明档总票房突破3亿元

🚀可立即行动的建议

产品与运营

设计情绪共鸣实验：在本周用户访谈中增加"情绪触发点"追问，例如"这个功能

让你感觉如何？"，量化记录情绪关键词出现频率，建立情绪消费地图。

抓住以旧换新红利：研究汽车以旧换新撬动2468亿元销售额的成功经验，评

估在自身产品线引入类似政策性优惠的可行性。

开发亲子游场景：基于清明假期亲子游成核心驱动力的数据，设计针对"85

后""90后"亲子家庭的产品功能与营销活动。

用户体验设计师

实践"全人消费"设计：研究八大消费新趋势，从"精致律己""信任重塑""归于凡

常"等维度重新审视产品设计，支持用户"系统夺权"的需求。

学习便民服务设计：借鉴铁路部门"一窗通办""读书角与爱心箱"等便民举措，思

考如何在高流量场景下优化用户服务体验。

打造情感连接触点：从清明档亲情片的成功中学习，在产品设计中融入情感叙

事，建立与用户的深层情感连接。

用户洞察从业者

构建情绪价值指标体系：基于情绪经济2.3万亿元市场规模，设计量化情绪价

值的调研方法，追踪"焦虑""孤独""悦己"等情绪驱动因素的变化。

绘制"全人消费"用户画像：从"掌控感""价值认同""快乐体验""利他性快乐"四个

维度，重新构建用户画像，识别不同人群在"系统夺权"中的优先级。

分析政策红利效应：研究以旧换新、春假连休等政策对消费行为的拉动效果，

为产品策略提供数据支撑。

品牌与营销人员

转型"多元伙伴"身份：根据"全人消费"报告，品牌需从产品提供者转向"自我管

理的成就者""信任机制的构建者""日常意义的赋予者"等多元伙伴角色。

设计"情绪溢价"产品：借鉴解压玩具增长130%的案例，开发承载情感寄托的

产品或服务，实现从"售卖产品"到"售卖陪伴、解压、身份认同"的转型。

抓住春假经济红利：基于春假连休形成的6天长假趋势，规划针对亲子家庭的

产品推广与内容营销活动。

内容创作者